为提升全体通讯员的新闻宣传能力，推动医院新闻宣传工作取得更好成绩，7月23日下午，陕西中医药大学第二附属医院2024年度第二期新闻宣传培训班在西咸院区多功能厅召开。培训由副院长陈琛主持，全体通讯员参加培训。

      本次培训特别邀请了西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师杨琳教授作题为《理念与策略：全媒体背景下的中医药传播》的专题授课。

      杨琳教授在培训中深入阐述了全媒体传播的概念与趋势，全媒体宣传矩阵的发展趋势以及新技术赋能媒体融合的重要性。目前，短视频、直播等方式已成为传播领域的新赛道，智能传播也为中医药传播提供了新机遇。她深入剖析了中医药文化传播中存在的问题，如内容真伪难辨、充斥大量广告，传播内容浅显、缺乏深度价值输出，传播缺乏创新理念、推广力有限，缺少传播策划团队、专业人士能动性不足以及传播受众认同感不足等。针对问题，杨琳提出了相应的路径策略，包括“理念转向”“内容为王”和“技术加持”，塑造新媒体传播理念，打造中医药“新宣传模式”，注重内容的故事化、时尚化、有效化和平台社交化，善用新媒体技术，扩大自身的传播声量等。

      授课后，陈琛结合培训内容，向通讯员提出了三点要求。一是要深刻认识到新闻宣传工作的重要性，不断提高自身的专业素养和能力水平，积极运用所学知识，创新宣传方式，挖掘中医药文化的内涵和价值，为传播中医药文化、树立医院良好形象贡献力量。二是要加强团队协作，形成合力，共同推动医院的新闻宣传工作取得更好的成绩，注重传播内容的真实性、科学性和权威性，避免虚假信息的传播。三是要将本次培训的收获转化为实际行动，不断提升医院的新闻宣传工作水平，为医院的发展营造良好的舆论氛围。

      此次培训班的举办，为通讯员们提供了宝贵的学习机会，有助于提升他们的新闻宣传能力，为更好地传播中医药文化、展示医院形象发挥作用。（文/刘博 图/张泽通 审核/宫小勇）